La transformación digital del sector editorial ha abierto nuevas oportunidades para que los libros lleguen a más lectores que nunca. Pero para aprovechar al máximo estas oportunidades, es esencial que los editores y autores comprendan cómo optimizar la información de sus títulos en los diferentes canales de venta, tanto físicos como digitales.
Con este objetivo, Amazon participó en la jornada formativa «La importancia de los metadatos editoriales para los canales de comercialización del libro» organizada por la Federación Española de Gremios de Editores (FGEE), que contó con más de 300 inscritos. Costura José Manuel Anta, director general de FGEE, Como señala, «la correcta gestión de la forma y del momento de la información sobre las nuevas publicaciones que una editorial lanza al mercado constituye un elemento clave en la comercialización del libro. Este hecho lo confirman varios estudios internacionales recientes que demuestran que la difusión de metadatos completos a varios canales de comercialización del libro aumenta las ventas de los títulos disponibles».
Durante el seminario, Íñigo Barranco, Senior Vendor Manager de Kindle en Amazoncompartió su experiencia con otros expertos de la industria para analizar cómo una gestión adecuada de la información editorial puede facilitar a los lectores el descubrimiento de títulos que les apasionan.
La información que hace visible tu libro en un escaparate digital
Cuando un lector busca su próxima lectura, muchos elementos influyen en su decisión: una portada atractiva, una sinopsis que capte su atención, una clasificación adecuada por género o temática, palabras clave precisas que faciliten el descubrimiento. Toda esta información constituye lo que técnicamente se conoce como datos editoriales, y su correcta gestión es fundamental para que todo libro encuentre sus lectores.
Recientes estudios internacionales han confirmado que brindar información completa y de calidad sobre cada título genera mayores ventas en el mercado. No se trata sólo de aparecer en tiendas y librerías online, sino de garantizar que cada libro tenga toda la información necesaria para ser descubierto por los lectores adecuados.
«En Amazon, trabajamos todos los días para garantizar que los lectores encuentren exactamente el libro que buscan, y la información editorial es fundamental para ese proceso de descubrimiento», explica Íñigo Barranco. «Cuando un editor proporciona información completa y precisa sobre sus títulos, no sólo mejora la experiencia del lector, sino que también aumenta significativamente las posibilidades de que su libro sea encontrado y comprado».
Educación y cooperación con el sector editorial.
Esta formación es una muestra más del compromiso de Amazon con el sector editorial español. La empresa colabora periódicamente con editores, distribuidores y otros actores de la cadena de valor del libro para compartir mejores prácticas y herramientas que les ayuden a adaptarse al entorno digital.
La tecnología ha fortalecido la conexión de los españoles a partir de los libros, pero se ha convertido en un gran aliado en el fomento del hábito lector. Las tiendas digitales permiten que los títulos de la lista de atrás encuentren nuevos lectores años después de su lanzamiento, que los autores independientes lleguen a audiencias globales y que los lectores accedan a millones de títulos con solo unos pocos clics.
Aprendiendo de diferentes experiencias
La sesión reunió a profesionales con diferentes perspectivas del sector. Arantxa Mellado, directora de Datalibri y experta en gestión de información editorial, compartió su visión técnica sobre las mejores prácticas en organización de catálogos. Por su parte, Ignacio Ugalde y Ángela Portela, product manager y product Owner respectivamente de Casa del Libro, aportaron sus experiencias desde uno de los canales de venta de libros más importantes de España. Junto a ellos, Íñigo Barranco mostró cómo Amazon ayuda a las editoriales a optimizar la presencia de sus títulos en la Librería Amazon.es.
Esta diversidad de voces permitió a los asistentes obtener una visión completa de cómo optimizar la información de su catálogo para maximizar su visibilidad y ventas en varios canales, tanto físicos como digitales.
Poner la tecnología al servicio de editores y lectores
La participación de Amazon en iniciativas como esta refleja su visión de la tecnología como una herramienta que beneficia a todo el ecosistema del libro. La tecnología no sólo facilita el acceso de los lectores a millones de títulos, sino que también proporciona a los editores y autores información relevante sobre preferencias de lectura, tendencias del mercado y oportunidades de crecimiento.
«Nuestro objetivo es que todos los editores, independientemente de su tamaño, puedan aprovechar las oportunidades que ofrece la digitalización», añade. Barranco. «Por eso compartimos nuestro conocimiento y experiencia en sesiones como ésta, porque creemos que un sector editorial fuerte y bien formado beneficia a todos: editores, autores y, sobre todo, lectores».
