Gasgoo Munich- En 2025, la industria automotriz se encuentra en un momento crítico de profunda transformación. A medida que avanzan la electrificación, la inteligencia y la globalización, el sector está pasando de una mera expansión de escala a una reconstrucción de valor. La penetración de vehículos de nuevas energías continúa aumentando, lo que empuja a la electrificación a un equilibrio sistémico entre la eficiencia de la carga y las estructuras de costos. Las funciones inteligentes están evolucionando rápidamente, y las capacidades de conducción autónoma están pasando de meras demostraciones a experiencias de usuario tangibles. Los volúmenes de exportación están creciendo de manera constante, mientras que la expansión coordinada de la cadena de suministro se ha convertido en una ruta importante para que los fabricantes de automóviles chinos se integren a los mercados globales. La tecnología de IA ahora está permeando la investigación y el desarrollo, la fabricación, los productos y el marketing, remodelando la lógica operativa de la industria e impulsando a las marcas automotrices hacia una era “2.0” centrada en el valor a largo plazo.
En este contexto, el 7º Foro de Marketing y Marcas de Automoción adoptó el tema «Acción firme y progreso». El evento, que se centró en la construcción de marcas y la transformación del marketing durante este período de profundo realineamiento de la industria, reunió a representantes de los fabricantes de automóviles, la cadena de suministro y los sectores transfronterizos. Las discusiones se centraron en el crecimiento sólido de la marca, la remodelación del valor para el usuario y los modelos de marketing innovadores. El foro hizo hincapié en impulsar la implementación de tecnología a través de acciones pragmáticas y fortalecer la base de la marca a través del largo plazo, al mismo tiempo que se exploran vías para el crecimiento sostenible en un entorno incierto.
Este foro tenía como objetivo proporcionar a la industria una plataforma para volver a los valores fundamentales y entablar un diálogo sobre tendencias. Junto con pares de la industria, los participantes exploraron formas de avanzar en la era «Brand Upward 2.0» y compartieron experiencias prácticas sobre marketing en el extranjero y globalización de marcas. Al crear consenso y avanzar en la cooperación, el evento busca ayudar a la industria automotriz china a entrar en una nueva fase de desarrollo de alta calidad.
La industria del automóvil entra en una fase de desarrollo de alta calidad en el XV Plan Quinquenal
El director ejecutivo de Gasgoo, Zhou Xiaoying, señaló que la industria automotriz de China ha entrado en una etapa madura de desarrollo de alta calidad. El año pasado, las métricas centrales –incluido el volumen total, la penetración de nuevas energías y las exportaciones– lograron resultados significativos, pero el desafío de aumentar los ingresos sin aumentar las ganancias continúa. El dominio de las empresas líderes se ha vuelto aún más pronunciado. Con una feroz competencia en el mercado, un flujo incesante de nuevos modelos y una conciencia fragmentada de los consumidores, el marketing se ha convertido en un «proyecto de máxima prioridad» que requiere apoyo sistemático y una iteración continua. El valor de la propiedad intelectual (PI) también es cada vez más prominente, lo que ayuda a aumentar la influencia general de una empresa. La tecnología y la innovación de escenarios impulsan el cambio en la industria; conceptos como tecnología de alcance extendido y «hogar inteligente móvil» atraen la atención en todos los sectores. El mercado de vehículos eléctricos inteligentes ha entrado en su segundo ciclo, en el que la competencia ha pasado de puntos tecnológicos aislados a una rivalidad sistémica.
En el frente de la cadena de suministro, la eficiencia, la seguridad y la resiliencia se han vuelto esenciales. Existe una demanda creciente de diseños multicentro y mayores tasas de localización en el extranjero, aunque la expansión en el extranjero aún enfrenta desafíos debido a la incertidumbre política y el reconocimiento de la marca. En general, la industria automotriz china está pasando de “fabricar vehículos” a “crear espacio” y acelerar su distribución global. Los próximos cinco años traerán consigo reestructuraciones y mejoras en la industria. Las empresas necesitan desplegar recursos simultáneamente en tecnología, marcas, cadenas de suministro y sistemas de marketing para impulsar un desarrollo sostenible y de alta calidad en el sector.
Zhou Xiaoying | CEO, Gasgoo
El agua tranquila corre en profundidad y en continuo crecimiento: una década de habilidades motoras de salto
Zhou Ying, vicepresidente de Leapmotor Technologies, repasó la trayectoria de una década de la empresa. Señaló que Leapmotor ha pasado de ser un pequeño equipo de 51 personas a una marca madura con más de 20.000 empleados y 1,2 millones de envíos acumulados. Desde el establecimiento de su primer laboratorio de sistemas de propulsión hasta la creación de 17 fábricas de súper componentes, la gama de modelos de la marca se ha ampliado desde el S01 hasta una gama completa de productos que cubre el mercado principal por debajo de los 300.000 yuanes. Zhou Ying afirmó que el desarrollo de la marca es un camino de «agua tranquila que corre un crecimiento profundo y continuo», utilizando historias auténticas para reflejar la naturaleza fundamentada y el atractivo emocional de la marca.
En términos de construcción de marca, Zhou Ying enfatizó el cumplimiento de los principios de autenticidad, herencia y resonancia emocional con los usuarios. El evento del décimo aniversario de Leapmotor encarnó plenamente esta filosofía: el CEO escribió personalmente el discurso para sentar una base emocional, y el documental del evento se filmó íntegramente en tiempo real, evitando CGI y actores en favor de empleados reales y materiales de medios para contar la historia de la marca. Un «vídeo de actitud» editó imágenes de noticias de la última década para evocar recuerdos compartidos, acompañado de la canción «Chasing Dreams with a Child’s Heart» de la banda GALA. Presentó auténticamente los diez años de trayectoria de Leapmotor, destacando la filosofía y el poder emocional de la marca.
Zhou Ying | Vicepresidente de Tecnologías Leapmotor
Bajo el panorama cambiante: nuevas narrativas para las marcas extranjeras
Bi Jing, director de Comunicaciones Corporativas de AUMOVIO China, presentó la empresa como el antiguo subgrupo automovilístico del Grupo Continental, que lanzó una oferta pública inicial independiente en septiembre de 2025. La marca encarna una herencia europea de fabricación de precisión, innovación energética y liderazgo en la movilidad del futuro. Tras su independencia, la marca enfrenta una mayor competencia local, desafíos geopolíticos y de cadena de suministro, y presiones de marketing agravadas por altos costos de comunicación y limitaciones presupuestarias. En respuesta, el equipo de China está impulsando una transición de localización, aumentando el valor para el cliente a través de una rápida toma de decisiones, optimización de costos y respuesta ágil. Al mismo tiempo, refuerzan la activación de la IA para lograr una orientación comunicativa «rápida, fácil e inteligente».
Bi Jing enfatizó que la promoción de la marca se centra en las necesidades de los clientes y aprovecha los recursos globales mientras implementa estrategias localizadas. Estas incluyen dar forma a la marca china, destacar a los líderes locales y experimentar con canales localizados como WeChat y Weibo. En términos de creatividad, el equipo ha creado un personaje IP llamado «Mobao», un stand virtual para el Salón del Automóvil de Shanghai y un perro guía robot impulsado por inteligencia artificial para lograr el empoderamiento digital. A través de la cocreación orgánica, interactúan en línea con OEM y pares de la industria para ampliar el tráfico y las oportunidades de colaboración. Afirmó que AUMOVIO está remodelando su imagen de marca a través de estrategias de localización y herramientas digitales para impulsar un desarrollo de alta calidad en el mercado chino.
Bi Jing | Director de Comunicaciones Corporativas, AUMOVIO China
Motores duales «Tecnología + Verde»: remodelando el paradigma de marca de la industria
BOE es una empresa global de innovación de IoT con sede en Beijing y sucursales en más de 20 países y regiones. Con una facturación anual de más de 200 mil millones de yuanes, de los cuales más del 50% proviene del extranjero, la empresa es un actor dominante. En el sector de displays, BOE tiene la mayor capacidad de producción del mundo; Se estima que una de cada cuatro pantallas a nivel global proviene del BOE. En términos de su negocio automotriz, la compañía ha establecido bases de producción en Guangdong, Chengdu y Vietnam, siendo la base de Chengdu la base de producción en masa de pantallas grandes más grande del mundo. La empresa mantiene una alta intensidad en I+D, asigna aproximadamente el 7% de sus ingresos a la investigación anualmente y posee más de 100.000 patentes acumuladas, lo que la sitúa entre los líderes en innovación global.
Si Da afirmó que BOE propuso de manera innovadora la estrategia «Pantalla de las cosas», impulsando continuamente un enfoque de dos ruedas «Tecnología + Marca». El valor de la marca ha aumentado de casi 20 mil millones de yuanes en 2018 a casi 100 mil millones de yuanes en la actualidad. Centrándose en la creación de marca, BOE ha creado IP globales como «Hola, BOE» y ha fortalecido la percepción de pantallas avanzadas a través de un sistema de marca tecnológica que promueve la integración a gran escala de etiquetas de tecnología avanzada en productos terminales. En el sector de exhibiciones automotrices, BOE ha alcanzado el liderazgo global en volumen y área de envío y se ha actualizado continuamente hacia soluciones totales para múltiples escenarios. Al mismo tiempo, la empresa promueve activamente la sostenibilidad; En 2025, lanzó «One» (Open Next Earth), la primera marca de desarrollo sostenible de la industria de la visualización. También continúa impulsando proyectos de cultura digital y bienestar público, fortaleciendo áreas como el patrimonio cultural inmaterial y la educación a través de la tecnología para expandir continuamente el valor social y la influencia global de la marca.
Y si | Vicepresidente, CBO, BOE
Evolución, no reemplazo: una guía de supervivencia para especialistas en marketing automotriz en la era de la inteligencia artificial
Feng Zhuo, director de marketing de OSRAM Automotive Lighting en la región de Asia y el Pacífico, señaló que los profesionales del marketing de marcas se enfrentan actualmente a un doble desafío: la rápida infiltración de la inteligencia artificial y la compresión de los puestos de trabajo. Se están reemplazando las tareas de ejecución básicas estandarizadas y cuantificables, y el valor del marketing necesita urgentemente una redefinición. Ella deconstruyó las capacidades de marketing en una estructura de tres capas: «resultado de ejecución», «colaboración creativa» y «empatía estratégica». Las tareas de rendimiento, como la redacción de textos publicitarios, la producción de vídeos y las estadísticas de datos, son las más susceptibles de ser cubiertas por la inteligencia artificial. Si los especialistas en marketing se mantienen en este nivel a largo plazo, inevitablemente competirán directamente con la IA y estarán en desventaja.
Feng Zhuo afirmó que el valor verdaderamente irremplazable se refleja en la colaboración entre departamentos, la capacidad de implementar ideas creativas complejas y juicios estratégicos basados en la experiencia, junto con una profunda empatía por las necesidades de los clientes. Citando casos reales, enfatizó que los especialistas en marketing deberían adoptar activamente la IA como una herramienta colaborativa para aumentar sus capacidades. Al construir matrices de comunicación efectivas a través de la colaboración entre humanos y máquinas, pueden lograr la unidad de marca y desempeño. La IA no es un adversario, sino una ayuda esencial que hace que los profesionales del marketing superen sus capacidades y remodelen sus límites profesionales.
Feng Zhuo | Director de marketing, OSRAM Auto Lighting APAC
Mesa redonda: Cruzar el ciclo: ¿Cómo pueden las marcas corporativas generar competitividad a largo plazo en los próximos cinco años?
La conferencia abordó estos temas candentes de la industria y pasó a una mesa redonda. Con el tema «Cruzando el ciclo: ¿Cómo pueden las marcas corporativas generar competitividad a largo plazo en los próximos cinco años?», la sesión contó con invitados como Zhou Xiaoying, director ejecutivo de Gasgoo; Zhou Ying, vicepresidente de Leapmotor Technologies; Jiang Jian, vicepresidente de Bosch China; Si Da, vicepresidente y director ejecutivo de BOE; y Chen Yao, director de marketing y marca de Horizon Robotics. Combinando sus respectivas prácticas corporativas con observaciones de la industria, los invitados participaron en intercambios profundos sobre temas como la configuración del valor de marca a largo plazo, la expresión de marca impulsada por la tecnología y la resiliencia estratégica en medio de fluctuaciones cíclicas.
Así concluyó con éxito el «Steadfast Action & Progress – 7.º Foro de marketing y marcas automotrices» en medio de profundos intercambios y choques de ideas. Centrándose en cuestiones clave en la transformación de la industria automotriz, este foro reunió a fabricantes de automóviles, actores centrales de la cadena de suministro, empresas de tecnología y expertos de la industria para explorar nuevas vías en la construcción de marcas, el desarrollo de marketing y la colaboración de la industria. Mientras compartían experiencias prácticas y conocimientos de vanguardia, los invitados crearon consenso y planificaron para el futuro, añadiendo nuevas perspectivas e impulso a la búsqueda de la industria automotriz de un desarrollo sostenible y de alta calidad a través de fluctuaciones cíclicas.
