Una vida de lujo
Internet es un motor para el comercio, pero no tanto cuando se trata de la categoría de lujo.
Aunque esto no es nada sorprendente. En los últimos años, los mercados impulsados por la moda rápida y los descuentos, como Temu, Shein y Amazon, han ejercido una incesante presión a la baja sobre el precio de los artículos de lujo.
Ahora, los principales minoristas están intentando con todas sus fuerzas cambiar esa narrativa buscando formas de fabricar ciertos productos. sentir prima para atraer a un segmento de la población con mayores ingresos y al mismo tiempo competir mejor con Amazon.
Walmart, por ejemplo, finalmente se aseguró el derecho a vender la máquina de café espresso Nespresso de casi 1.700 dólares. El diario de Wall Street informes. Y AdExchanger También escribió recientemente sobre la expansión de Walmart hacia categorías más humildes, los cepillos de dientes.
Mientras tanto, Amazon entró en el lujo por un camino diferente al hacer una Inversión de 475 millones de dólares en Saks en diciembre de 2024 después de una relación estratégica de una década. Pero la empresa se agrió rápidamente cuando Saks se declaró en quiebra en enero y Amazon alegó un incumplimiento de contrato. Saks, por su parte, afirma que las marcas de lujo se negaron a incluir sus productos en la tienda «Saks on Amazon».
La tensión aquí se reduce a la percepción. Vender en Amazon o Walmart inevitablemente erosiona el aura de exclusividad de una marca, especialmente cuando esas plataformas penalizan a los vendedores que ofrecen precios diferentes en otros lugares.
Incluso en el sector del lujo, Amazon no puede evitar tener un efecto abaratador sobre las marcas en general.
¿Sigue siendo genial ser indie?
La agencia independiente Tombras ha lanzado Opinionated, una agencia de publicidad boutique de 40 personas con sede en Oregón. Los términos no fueron revelados.
Tombras, que tiene ramas creativas y de medios, ve esta adquisición como el siguiente paso en su ambición de convertirse en la agencia independiente más grande del mundo. Edad del anuncio informes.
La medida posiciona a Tombras más cerca de los clientes y el talento creativo de la costa oeste, como en el caso de los actores humanos (por ahora). El plan es transformar Opinionated en Tombras West el próximo año.
Históricamente, las agencias independientes han señalado que su tamaño más pequeño les da una ventaja sobre los equipos de las agencias, que se ven obstaculizados por equipos aislados y tiempos de respuesta lentos.
Pero ahora, frente a enemigos más formidables en un panorama cada vez más competitivo y consolidado (ver OMG/IPG), las agencias independientes se están uniendo para no correr el riesgo de quedar obsoletas.
En última instancia, Tombras, que ahora maneja alrededor de mil millones de dólares en gastos anuales en medios, planea expandirse aún más, señalando que en algún momento será necesaria una presencia en Europa y Asia. (Ya tiene una nueva presencia en Sudamérica).
La pregunta ahora es si las agencias independientes pueden mantener su ventaja a medida que escalan.
Burbuja, burbuja, desgaste
Al igual que el CES anterior, el Foro Económico Mundial de Davos de esta semana ya está dominado por conversaciones sobre la IA (o más bien, la temida burbuja de la IA).
por eso Los tiempos irlandesesEl director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, inició el primer día con un discurso en el que argumentó que si la IA quiere ser algo más que una simple burbuja, debe lograr una adopción generalizada más allá de los sectores tecnológicos de las naciones ricas.
Sin embargo, como New York Times señaló el verano pasado que muchos países en desarrollo carecen de los recursos necesarios para la potencia informática de la IA a gran escala, que además resulta mucho más costosa de mantener en climas más cálidos. El resto del mundo encontrado recientemente.
Es probable que los países en desarrollo dependan de las empresas tecnológicas estadounidenses y chinas que ya dominan el panorama de la IA. Pero la economía del mercado actual, donde la mayor parte de la tecnología de IA se paga mediante tarifas de suscripción, dificulta el acceso. Para ofrecer una alternativa gratuita y ampliamente disponible, estas empresas probablemente recurrirían a la publicidad.
El punto más amplio de Nadella (del que muchos se hicieron eco en Davos) es que el futuro de la IA depende de una inversión continua y a gran escala en innovación en IA. El problema es que estas inversiones están creciendo más rápido que la implementación en el mundo real o la prueba de que existe un camino viable para las nuevas empresas globales de IA más allá de los gigantes como Google, Amazon y Microsoft.
¡Pero espera! ¡Hay más!
OpenAI puede considerar expandirse a acuerdos de licencia como otra forma de ganar dinero además de la publicidad. (Información privilegiada sobre negocios)
El director ejecutivo de Salesforce, Marc Benioff, pide que se regule la IA porque dice que «los modelos de IA se convirtieron en entrenadores suicidas». (CNBC)
La IA agente tiene el potencial de causar enormes riesgos de ciberseguridad, sugiere Meredith Whittaker, presidenta de Signal Foundation (y ex empleada de Google). (Bloomberg)
Microsoft planea mostrar anuncios a los usuarios de Xbox Cloud Gaming que hayan comprado juegos de Xbox digitalmente pero no se hayan suscrito a Game Pass. (Mashable)
Sony está escindiendo su negocio de hardware de televisión en una nueva empresa conjunta con TCL. (el borde)
Netflix está en proceso de un acuerdo en efectivo para adquirir Warner Bros.WSJ)
Un caso actualmente ante el consejo de supervisión de Meta podría cambiar la forma en que la empresa maneja las prohibiciones permanentes de cuentas. (TechCrunch)
¡Estás empleado!
Pinterest está incorporando un nuevo director comercial, el ex ejecutivo de Spotify Lee Brown, y una nueva CMO, Claudine Cheever, ex vicepresidenta de marca global y marketing de Amazon. (axios)
Mientras tanto, Microsoft AI nombra a la ex CMO de Pinterest, Andréa Mallard, como su jefa de marketing. (semana publicitaria)
Comcast recurre a David Shaw, ex director de ingresos y asociaciones de productos de Snap para EMEA, para liderar la expansión global de su producto Universal Ads. (Campaña)
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