La megaestrella de YouTube Jimmy «MrBeast» Donaldson ha construido un imperio a partir de trucos virales y donaciones masivas de dinero en efectivo. Ahora, según Business Insider, planea lanzar un canal de YouTube centrado en educación financiera para enseñar a sus cien millones de seguidores sobre inversiones y temas como qué son las Roth IRA (1).
El momento sorprende. Beast Industries de Donaldson está lanzando simultáneamente MrBeast Financial, una empresa de servicios financieros que podría incluir préstamos para estudiantes y productos de seguros (1).
¿Existe algún problema potencial? Si un creador con influencia al nivel de MrBeast comercializa productos y al mismo tiempo ofrece educación sobre esos mismos productos, la línea entre el asesoramiento y la publicidad se vuelve borrosa.
Donaldson no es un YouTuber más. Según las clasificaciones del rastreador de análisis diario Social Blade, MrBeast es el canal con más suscriptores de la plataforma con 461 millones de suscriptores (2).
En todos sus canales combinados, tiene más de 476 millones de suscriptores, según datos de Sportskeeda (3). Sus principales espectadores son adolescentes y adultos jóvenes, informa Fortune (4), un grupo demográfico que puede ser vulnerable a errores financieros.
Cuando alguien con ese rango habla de productos, los espectadores pueden (inconscientemente) tener dificultades para distinguir la educación del marketing.
Los planes de Donaldson también lo ubican en una industria de alta responsabilidad donde los servicios financieros se encuentran entre los más regulados de Estados Unidos. Los préstamos y los seguros conllevan importantes costos y riesgos a largo plazo que requieren una divulgación cuidadosa y protección al consumidor.
Según las directrices de la Comisión Federal de Comercio (FTC), los influencers deben revelar “de forma clara y destacada” cualquier conexión significativa con los productos que respaldan (5). Pero los productos financieros enfrentan un escrutinio aún más estricto.
La Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) y la Autoridad Reguladora de la Industria Financiera (FINRA) están implementando activamente acciones coercitivas contra los «influyentes financieros» que promocionan productos financieros sin divulgaciones adecuadas.
Por ejemplo, en 2022, Kim Kardashian pagó 1,26 millones de dólares para resolver los cargos de la SEC (6) por promover criptomonedas sin revelar su pago de 250.000 dólares.
Según los expertos en cumplimiento, la SEC puede eliminar por completo a quienes influyen en las finanzas del marketing relacionado con valores y puede trabajar con el Departamento de Justicia de EE. UU. para imponer sanciones penales cuando esté justificado (7). Según las directrices de la FTC, las infracciones pueden dar lugar a sanciones civiles de hasta 53 088 dólares por infracción (8).
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El canal de financiación MrBeast propuesto por Donaldson tiene el potencial de plantear una cuestión de conflicto si también promociona sus propios productos en la misma estación: ¿pueden los espectadores confiar en el contenido educativo cuando el educador tiene otro negocio que se beneficia directamente de la venta de los productos que se discuten?
El dinero en los vídeos de MrBeast se trata como entretenimiento. En una historia sobre el programa Amazon Prime del YouTuber juego de bestiaKatie Notopoulous, de Business Insider, escribió sobre sentirse obligada a explicarle a su hijo en edad escolar, quien vio con ella, que el dinero en el mundo real no es sólo «un objeto que se puede construir en forma de pirámides o tirar en bolsas» (9).
Ahora imagine al creador de contenido explicando las cuentas IRA Roth, los préstamos para estudiantes o los productos de seguros y, al mismo tiempo, vendiendo esos productos a través de MrBeast Financial. Incluso con la divulgación adecuada, ¿podrán los espectadores separar los consejos genuinos de los argumentos de venta?
Si MrBeast o un creador convertido en consultor ofrece contenido educativo, acérquelo con precaución:
Supongamos que es marketing. El contenido educativo de una persona que vende productos financieros debe tratarse como publicidad a menos que se indique claramente lo contrario.
Compruebe el afán de lucro. Antes de seguir el consejo financiero de un creador, pregúntese: ¿Esta persona ganará dinero si sigo este consejo? Si es así, busque una verificación independiente.
Verifique con profesionales autorizados. Las figuras del entretenimiento no suelen ser asesores fiduciarios. Verifique cualquier consejo con asesores financieros independientes y autorizados que tengan la obligación legal de actuar en su mejor interés.
Comprender los costos a largo plazo. Los productos financieros como préstamos y seguros conllevan costos que se prolongan durante años o décadas. Influencer Charisma no puede eliminar intereses, tarifas o límites de cobertura.
Mire más allá de las revelaciones. Incluso los patrocinios debidamente divulgados pueden ser engañosos cuando el tono educativo enmascara las intenciones de venta.
La verdadera cuestión no es si Donaldson tiene buenas intenciones. Se trata de si la educación financiera impulsada por los creadores puede ser verdaderamente independiente cuando el creador obtiene ganancias vendiendo productos financieros.
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Información privilegiada de negocios (1), (9); Revista Social (2); Deporteskeeda (3); Fortuna (4); Comisión Federal de Comercio (5), (8); Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (6); Abogados en Oberheiden (7);
Este artículo proporciona únicamente información y no debe interpretarse como un consejo. Se proporciona sin garantía de ningún tipo.
